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 1认知需要简洁！
每次广告传播中要紧紧围绕一个主题，每次传达一个信息，不要贪多！多会分散注意力，降低传播效果！这点政客比广告人更清楚，看美国大选时奥巴马打出的口号，没有一个产品的卖点比竞选*的人身上的更多，但是其传播时只能聚焦在“一词”上，围绕此展开传播攻势。
2从“由内而外”转变为“由外而内”
营销人和广告人通过影响别人心智，而达成推销产品或品牌的目的。就必须要有“由内而外的思维”，就是换位思考，就是了解客户心智中的认知，并把这个认知当做现实来接受，在此基础上顺势推销。
西方有句谚语“如果有种动物，它看起来像鸭子，叫起来像鸭子，走起来像鸭子，那么我们就叫它鸭子“，其实这种动物究竟是不是鸭子，已经不重要，关键是人们心智中已经认为它是鸭子！
正确的广告思维就是“由外而内”的先弄清楚消费者心对一个东西的认知，客户认为是鸭子，我们就按鸭子卖给他，客户认为是鸡，就包装成鸡卖给他。不要把试图改变他，或者把自己认为好的东西强加给他，这样做只会是徒劳无功。
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